2024年即将来到,奥运会、欧洲杯、美洲杯等重磅赛事集聚的“体育大年”让体育消费品牌们摩拳擦掌。
近日,阿迪达斯2024秋冬新品订货会于广东珠海举办,阿迪达斯展区产品涵盖了跑步、足球、训练等多个领域。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐介绍,明年,在大中华区阿迪达斯将继续加码本土化“中国创造”产品线。此外,在巩固重点城市的大店优势的同时,阿迪达斯还会提升在三线城市开店的速度。
日前,阿迪达斯发布的财报显示,作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元,同比增长6%;若剔除Yeezy的影响,则实现同比增长10%。今年前三季度,大中华区实现营收25.2亿欧元,同比增长2.5%。
谈及2023年的经营表现,萧家乐表示,“2023年,我们实现了从‘有质量的复苏’到‘有质量的增长’。今年第二季度,大中华区重回增长,第三季度也实现了双位数的增长,这也反映了中国的经济及线下消费的回暖。”
曾经被评为“香港零售精英领袖 50 强”的萧家乐就来自粤港澳大湾区,阿迪达斯2024秋冬新品订货会也选择了在珠海举行。
粤港澳大湾区对于阿迪达斯来说有着什么样的意义?对此,萧家乐向记者表示,粤港澳大湾区是阿迪达斯重点关注的区域之一,该品牌在大湾区有450-500家门店。
“我认为这里不仅是热爱体育的地方,也是文化底蕴丰厚的地方,比如深圳在大力发展文化事业。阿迪达斯在大湾区一方面可以大力推动运动,鼓励大家多做运动、多健身,有更多健康的生活,同时希望可以尽我们在中国的责任,传播中国文化,讲好中国故事,把中国故事传播到海外。”萧家乐强调。
近日,阿迪达斯关闭了其位于深圳的华南旗舰店。作为阿迪达斯“看重”的区域之一,为何华南旗舰店却会闭店?对此,萧家乐向记者回应称,这属于企业正常的门店调整,阿迪达斯今年一方面在积极地开新店,打造地标性的门店;另一方面,也在对现有门店进行调整。
“现在的零售生态圈非常复杂,开店和关店的情况非常正常。很多商圈随着时间的发展也有变化。我们会挑选在客流高的、年轻消费者会去的商圈开设品牌旗舰店或品牌中心,如果这个商圈跟开业相比发生了变化,我们需要调整、修改是很正常的商业行为,目的是希望利用好资源,给消费者在线上及线下提供更好的体验。”萧家乐强调。
据透露,2024年阿迪达斯会在中国的三四五六线城市加大力度开拓销售渠道,加大在三线城市开店速度及品牌形象的搭建。
